La période estivale est la plupart du temps associée à une coupure momentanée de toute activité afin de se remettre du stress accumulé tout au long de l’année. Cette coupure ne doit toutefois pas concerner l’entrepreneur que vous êtes. Les vacances d’été sont en effet, l’une des périodes au cours de laquelle vous devez mettre en place une stratégie marketing audacieuse et percutante. Retrouvez ici quelques conseils pour adapter votre stratégie marketing à la période estivale.
Misez sur un site web tourné vers le mobile
Durant les vacances d’été, très peu de clients ou de prospects se connectent à un site internet depuis leur ordinateur de bureau. En effet, la plupart d’entre eux profitent probablement de leurs vacances sur une plage ensoleillée ou bien installé à la terrasse d’un café. Ils préféreront par conséquent accéder au site via leur smartphone.
Il est donc primordial qu’en votre qualité de chef d’entreprise que vous pensiez à surfer sur la vague. Il faudra entre autres, vous assurer que toutes les informations figurant sur votre site web s’affichent de façon convenable sur mobile. C’est notamment ce que propose Pulsar Agency, une agence digitale dont le but est de vous aider à optimiser votre stratégie d’entreprise par le numérique.
Optez pour un relookage de site web
La plupart des personnes durant les vacances d’été, optent pour un changement d’air et de décor. Pourquoi ne pas en faire de même avec votre site internet ? Le terme technique donné à cette opération est le relookage du site internet. Relooker votre site web vous permettra non seulement d’améliorer la présentation générale de votre entreprise, mais aussi de booster le trafic ainsi que le référencement du site. Il s’agit d’une opération qui présente de nombreux autres avantages notamment celui de fidéliser vos clients.
Le relookage de votre site internet vous donne également la possibilité de corriger les erreurs existantes ou encore de rendre le site plus attrayant. Notez toutefois que vous ne pouvez profiter de tous ces avantages que lorsque vous confiez le relookage du site à une équipe experte.
Faire une refonte du site web
Nombreuses sont les personnes qui confondent à tort le relookage et la refonte d’un site internet. Notez simplement qu’un projet de refonte va consister à modifier en profondeur l’apparence de votre plateforme web. Le rendu du site et dans certains cas, sa structure sont les éléments qui seront ici modifiés.
La refonte d’un site internet, à l’instar du relookage, présente de nombreux avantages. Elle permettra entre autres :
- D’améliorer l’expérience utilisateur ;
- De rendre le site web plus sécurisé ;
- D’améliorer le taux de conversion ;
- D’ajouter des fonctionnalités au site internet, etc.
Plusieurs actions sont à mettre en œuvre dans le cadre de la refonte d’un site. Il faudra notamment que vous pensiez à faire un audit non seulement de la plateforme web, mais également de celle de vos concurrents.
La plupart des actions à mener pour le projet de refonte sont techniques et exigent une expertise que vous ne possédez peut-être pas. C’est la raison pour laquelle il est préférable de se tourner vers un professionnel pour cette refonte.
Ayez une bonne stratégie de contenu
Définir une bonne stratégie de contenu est également la chose à faire si vous souhaitez adapter votre stratégie marketing à la période estivale. Ce qui convient ici de faire est d’adapter la stratégie de contenu que vous avez déjà défini à cette période. Là également, il pourrait être judicieux d’avoir recours à un professionnel qualifié et compétent. Vous pouvez faire appel à des spécialistes de la rédaction web qui sauront adapter votre contenu selon la période de l’année.
Stratégie marketing en été : organisez des événements
Outre la réorganisation de votre site internet, plusieurs autres actions peuvent être mises en place pour adapter votre stratégie marketing à la période des vacances d’été. L’une des plus efficaces consiste à organiser des événements en extérieur. En effet, vos clients ou prospects sont plus susceptibles de se retrouver à l’extérieur que dans les 4 coins de leur maison ou dans leur bureau. Ne serait-il pas dans ce cas une bonne idée que de se joindre à eux ? Si vous avez une boutique, vous pouvez décider de placer quelques-uns de vos articles à l’extérieur.
Par ailleurs, vous devez dans le cadre de l’organisation de ces événements, mettre en place une stratégie de communication efficace. N’hésitez pas à envoyer des messages électroniques à vos clients ou à faire de la publicité sur les réseaux sociaux pour annoncer l’événement.
Pensez également à alimenter votre site web au travers de cette stratégie de communication. Vous pouvez à cet effet, y déployer un pop-up ou tout autre élément pouvant servir à cette publicité.
Faites des promotions durant les vacances d’été
Nombreuses sont les personnes qui guettent les périodes de promotion afin de faire de bonnes affaires. Il s’agit là d’une opportunité à saisir particulièrement si votre secteur d’activités connaît une baisse de popularité durant la période estivale.
Mettre en vente certains de vos produits à des prix réduits permettra non seulement de vous débarrasser de l’excédent de stock, mais également de gagner de la clientèle. N’hésitez pas non plus à proposer à vos clients des modes de livraison qui sont adaptés à la période des vacances.
Vous pouvez par exemple leur proposer de les livrer sur leur lieu de vacances. De même, il pourrait être une bonne idée que vos clients puissent bénéficier d’une livraison différée. Autrement dit, ils ne seraient livrés qu’au retour de leurs vacances.
Marketing durant l’été : organisez des concours
Organiser des concours pendant les vacances d’été est un moyen efficace de faire connaître un nouveau produit ou une marque. Notez que pour plus d’efficacité, cette stratégie marketing doit être axée sur les éléments qui à l’instar des voyages ou encore des loisirs, caractérisent les vacances d’été.
Pour attirer les vacanciers, il est important que le concours soit amusant. N’hésitez pas à analyser ce que font vos concurrents, et ce, sur plusieurs années. Cela vous aidera certainement à trouver des idées amusantes ou à améliorer ce qui avait déjà été fait et qui avait donné de bons résultats.
Il existe plusieurs autres solutions qui peuvent vous permettre d’adapter votre stratégie marketing aux vacances d’été. Toutefois, en tenant compte de ces quelques astuces, vous parviendrez certainement à atteindre les objectifs que vous vous êtes fixés.
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