La mission d’une agence seo consiste à positionner un site en tête des SERPs des moteurs de recherche, en réponse à des requêtes d’internautes. La gamme de leurs services est parfois plus étendue, elle pourrait inclure d’autres champs du webmarketing.
Quelle approche utilise une agence SEO ?
Il est utile de rappeler que l’approche adoptée par les agences de référencement naturel est une approche market basée sur une demande et non sur une offre.
Prise à titre exclusif, l‘optimisation d’un positionnement sur un mot-clé est une tâche transversale. Elle nécessite des compétences diverses qui sont orientées et orchestrées par un chef de projet.
Techniquement, la mission de l’équipe animée par le chef de projet consiste à bâtir des piliers-seo internes et externes : les actions et les techniques appliquées sur les pages du site sont confiées au référenceur, alors que celles entreprises en dehors du site relèvent du domaine de chasse du ninja linker.
Le chef du projet veille au bon déroulement du processus d’optimisation et joue le rôle du relais entre l’agence et le client.
Une agence de référencement naturel peut prendre en charge l’élaboration d’un site où sa refonte. D’autres métiers sont sollicités. Limitons-nous à présenter les plus essentiels.
Quelle est la fonction d’un expert en optimisation au sein d’une agence seo ?
Un référenceur expert gère l’optimisation des pages selon les recommandations des moteurs de recherche. Il agit à deux niveaux :
Ø On-page : le contenu de la page doit être conçu (rédaction et architecture du texte) de manière à permettre aux boots de bien comprendre le sujet ET les convaincre qu’il s’agit de la meilleure réponse à fournir à l’internaute.
Ø Architecture du site : il s’agit de faciliter la navigation aussi bien pour les utilisateurs que pour les robots crawlers. La clarté et la fluidité sont les maîtres mots. Toutes les pages doivent être accessibles (sauf celles volontairement exclues).
Sans entrer dans les détails techniques, nous pouvons dire que la tâche d’un référenceur est de rendre vos pages friendly Google.
Quel est le rôle d’un responsable du netlinking au sein des agences de référencement ?
Les critères pris en compte par les moteurs sont nombreux (Google pondère ses calculs selon plus de 200 critères). À leur tête se trouverait le netlinking selon l’avis unanime des experts du référencement naturel.
Le ninja linker agit hors site. Sa mission consiste à installer des backlinks qui pointent vers le site de son client. Les moteurs interprètent le netlinking comme une manifestation de la satisfaction du visiteur. Un contenu pointé par un nombre conséquent de backlinks optimisés sur des mots-clés, stratégiquement sélectionnés, est bien positionné par les moteurs.
Les techniques de netlinking sont nombreuses :
- achat de backlinks directement ou via une plateforme ;
- échange de liens ;
- articles sponsorisés ;
- annuaires en ligne ;
- Guest blogging ;
- …
Quelle est la mission d’un chef de projet au sein d’une agence seo ?
Le directeur de l’agence répartit les budgets clients sur ses collaborateurs chefs de projets. Il le fait selon le domaine d’activité, l’importance du budget, la charge du travail, etc.
Le chef de projet est l’interface entre l’agence et le client durant leurs multiples échanges. Sa formation et son expérience lui permettent d’orienter et de coordonner les interventions du référenceur, du chargé de netlinking, du rédacteur et des autres collègues afin de respecter le cahier de charges signé entre l’agence et son client.
Un chef de projet vise la satisfaction des besoins du client, le respect des recommandations des moteurs de recherche et la synergie entre les membres de l’équipe. Celle du manager de l’agence en découlera !
Le référencement naturel peut être confié à un consultant free-lance ou à une agence seo. Chaque option présente ses propres avantages. Cependant, la multitude et la nature différente des tâches à effectuer font que le recours à une structure organisée en conséquence est un meilleur gage d’excellence.
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